Meta, propriétaire de Facebook et Instagram, va mettre fin aux publicités politiques dans l'UE à cause des règles "impraticables" de Bruxelles

Le groupe américain "n'autorisera plus les publicités politiques, électorales et sur les enjeux sociaux sur ses plateformes dans l'Union européenne".

franceinfo avec AFP

France Télévisions

Publié le 25/07/2025 17:12

Temps de lecture : 2min

Un logo du réseau social Facebook sur un téléphone, le 18 juillet 2025. (NIKOLAS KOKOVLIS / NURPHOTO / AFP)

Le groupe américain Meta, qui possède notamment Facebook et Instagram, a annoncé vendredi 25 juillet qu'il "n'autoriserait plus les publicités politiques" sur ses plateformes à partir du mois d'octobre dans l'Union européenne. "Il s'agit d'une décision difficile", mais Meta "n'autorisera plus les publicités politiques, électorales et sur les enjeux sociaux sur ses plateformes dans l'Union européenne, en raison des exigences impraticables" d'un règlement européen dédié à la transparence de la publicité politique, a affirmé l'entreprise.

Meta, qui critique régulièrement la législation européenne, pointe les "importants défis opérationnels" et "incertitudes juridiques" des règles sur la publicité politique. Adopté en 2024 avec une pleine entrée en vigueur en octobre 2025, ce règlement européen vise à garantir une plus grande transparence des publicités et à se prémunir des ingérences étrangères à l'approche d'élections. La législation impose notamment aux plateformes de signaler clairement les publicités à caractère politique et d'indiquer par qui elles sont financées.

Une décision similaire de Google

Le profilage à partir de données personnelles relatives à l'origine ethnique, la religion, l'orientation sexuelle, est interdit, de même que l'utilisation des données relatives à des mineurs. L'Union européenne a pris ses mesures à la suite du scandale Cambridge Analytica survenu en 2018. Ce cabinet de conseil britannique avait amassé, sans autorisation et à leur insu, les données personnelles de dizaines de millions d'utilisateurs de Facebook, utilisées ensuite à des fins de ciblage politique durant la campagne électorale américaine de 2016 et le référendum sur le Brexit.

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Meta souligne qu'elle n'est pas la première entreprise à dire qu'elle va renoncer aux publicités politiques dans l'UE, puisque Google l'avait fait fin 2024. "Notre décision concerne uniquement l'Union européenne", "nous continuons à penser que la publicité politique en ligne est un élément essentiel de la politique moderne", assure l'entreprise américaine.

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