Mode : pourquoi Shein est devenue la marque de vêtements dans laquelle les Français dépensent le plus ?

Les Français tentent de faire des économies sur leurs achats de vêtements et achètent de moins en moins cher, notamment grâce à des sites tels que la marque chinoise Shein. "Ça se prononce 'Chine' et ça vient de Chine", précise le journaliste Jean-Paul Chapel, qui rappelle que le "site de vente en ligne a émergé pendant le Covid" et qu'il propose des articles à des prix très bas : "des chemises à moins de 10 euros ou des blousons à moins de 20".

"C’est d’abord le succès du commerce électronique"

Shein est devenu "la première marque sur le podium des enseignes de mode où les Français dépensent le plus", pointe Jean-Paul Chapel, qui cite également "Vinted, le spécialiste de la vente de vêtements d’occasions entre particuliers", en deuxième position, et en troisième "Kiabi, la chaîne française de magasins connue pour ses petits prix". À quoi Shein doit-elle son succès ? "C’est d’abord le succès du commerce électronique", relève Jean-Paul Chapel, qui indique que "pour l’habillement, la part des ventes sur internet ne cesse de progresser : en un an, elle est passée de 18% à 21%". "Dans le même temps les ventes en magasin se sont effondrées", poursuit le journaliste, qui pointe par ailleurs que le modèle de production de l'entreprise, si controversé soit-il, n'y est pas pour rien.

Parmi nos sources :

Joko (application de shopping)
Les Échos
Reuters
FEVAD (Fédération de l’e-commerce et de la vente à distance)

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