"Tired Girl Makeup" : pourquoi la génération Z idéalise-t-elle la fatigue comme une tendance beauté ?

Une petite révolution dans l'histoire de la beauté ? Après le "Clean Girl Makeup", qui valorise le teint impeccable et lumineux, place au "Tired Girl Makeup". Un eyeliner qui bave, des cernes, des cheveux ébouriffés et un air de fatigue générale : le maquillage aux airs "épuisé" prend du galon sur TikTok, exécuté par des jeunes femmes d'une vingtaine d'années, en France comme à l'étranger. "J'ai toujours été complexée par mes poches sous les yeux... Et si je les acceptais ?", déclare face caméra cette utilisatrice du réseau social chinois. 

Les premières vidéos sur le sujet datent de 2024, mais l'engouement autour de cette esthétique réaliste et assumée, voire négligée, a pris de l'ampleur en 2025. Le "Tired Girl Makeup" est devenu une catégorie à part entière et les vidéos peuvent cumuler plusieurs centaines de milliers de vues. En dehors de TikTok, les médias de mode se sont saisis de la tendance en proposant des modes d'emploi.

"Nous en avons assez du perfectionnisme excessif"

L'incarnation du "Tired Girl Makeup", c'est Jenna Ortega, qui joue le rôle de Mercredi dans la série du même nom, réalisée par Tim Burton et diffusée sur Netflix. Le maquillage, "je ne m'en préoccupe pas trop. Je n'essaie pas d'avoir une certaine apparence, c'est juste pour le plaisir", a confié au magazine britannique Elle celle qui arbore un teint blafard à l'écran (pour coller à l'esthétique gothique de la famille Addams). D'autres célébrités sont perçues comme des icônes de cette tendance, comme l'actrice Lily-Rose Depp ou l'influenceuse américaine Emma Chamberlain.

Dans le monde de la beauté, apparaître fatigué a longtemps été synonyme de laideur, de mauvaise santé ou de vieillissement. Le "Tired Girl Makeup" célèbre l'inverse, même si ce maquillage reste maîtrisé : il s'agit de mieux accepter les imperfections que les femmes ont traditionnellement tenté de dissimuler. En ce sens, il véhicule un message féministe.

"Nous en avons toutes assez du perfectionnisme excessif. Cette culture du désordre est un combat contre cette esthétique de la fille propre", analyse pour CNN Nirvana Jalalvand, à l'origine du maquillage de Jenna Ortega pour la saison 2 de Mercredi. "C'est presque comme si nous étions allés si loin dans la perfection que les gens y renoncent", ajoute Nirvana Jalalvand.

Le symptôme d'une société elle-même fatiguée

En plus d'être un symbole de rébellion, a minima d'acceptation de soi, le "Tired Girl Makeup" est interprété par certains observateurs comme le symptôme d'une société elle-même fatiguée. En février, la journaliste américaine Hannah Baxter relevait dans Marie Claire la dimension politique de cette tendance : "Les cernes sont devenus une sorte d'armure, un indicateur que nous sommes trop occupés pour consacrer quelques minutes supplémentaires à soigner nos cernes. Ou que nous sommes tout simplement épuisés par les assauts constants des troubles sociopolitiques."

Mais la mode suit des cycles, rappelle à CNN Dan Hastings-Narayanin, rédacteur en chef adjoint chez The Future Laboratory, une société spécialisée dans la prévision des tendances. Le "Tired Girl Makeup" est selon lui "éphémère, banalisé et prêt à être remplacé par la prochaine vague virale". Par le passé, il a déjà été incarné par Angelina Jolie dans Une vie volée ou par Natalie Portman dans Léon.