Vacances d'été : comment les éditeurs de cahiers de vacances se réinventent chaque année pour séduire les nouvelles générations

Publié le 11/07/2025 17:46 Mis à jour le 11/07/2025 17:46

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France 2 - J. Mimouni, N.Berthier, O.Darmostoupe, S.Vannier. Édité par l’agence 6Medias

France Télévisions

C'est à la fois un plaisir d'été, et un cauchemar pour certains enfants qui viennent à peine de finir l'école. Le cahier de vacances est toujours en tête des ventes chaque été depuis des décennies. Pour séduire les petits écoliers, les éditeurs se réinventent pour les rendre plus ludiques.

Ce texte correspond à une partie de la retranscription du reportage ci-dessus. Cliquez sur la vidéo pour la regarder en intégralité.

C'est le rituel de l'été pour les familles : acheter ses cahiers de vacances. Et le choix ne va pas forcément être simple pour Raphaël et sa maman. "Tu aimes bien celui-là ? C'est du CP au CE1, donc c'est parfait puisque c'est pour l'année prochaine. Regarde, s'il te plaît, si les couleurs te plaisent", demande la mère. Finalement, Raphaël ne va pas choisir un cahier traditionnel, mais un à l'effigie de l'un de ses héros.

Des cahiers Pokémon ou Dragon Ball

"Il y a des Pokémons que je ne connais pas. J'aime bien le cahier, les Pokémons. Surtout, j'apprends beaucoup de choses avec ce cahier aussi", assure le petit garçon. Pokémon, Dragon Ball, Lilo & Stitch, Choupi… Les cahiers de vacances se réinventent chaque année. Et cet éditeur a ses petits secrets pour rester à la page. "Nous avons actualisé tous nos exercices avec les nouvelles épreuves de Fort Boyard. Parce que l'enfant repère tout de suite si cela correspond à l'émission qu'il regarde", explique Karine Marigliano, directrice générale des Éditions Playbac.

Capter l'air du temps avec des cahiers de vacances toujours plus tendance, pour maintenir les ventes sur un marché qui stagne. "Un enfant préfère apprendre des fractions ou compter avec des Pokéballs, plutôt qu'avec, comme à mon époque, des billes, des bâtons ou des parts de pizza", pointe Karine Marigliano. Apprendre en jouant avec ses héros préférés, la stratégie des éditeurs atteint sa cible.