Pourquoi les ouvriers du bâtiment ont du succès sur les réseaux sociaux ?

Sur les réseaux sociaux, les professionnels du bâtiment sont nombreux à faire des milliers de vues. Sur leurs comptes : des tutoriels, des avants/après, des blagues et beaucoup d'autodérision. Pourquoi ça marche ?

Julie Viallon

Radio France

Publié le 01/08/2025 16:30

Temps de lecture : 2min

Sur Tiktok, le #btp contient près de 190 000 publications. (NIKOLA STOJADINOVIC / E+)

Avez-vous déjà croisé votre plombier sur Instagram ? Pas forcément, mais cela pourrait arriver. Les comptes de professionnels du bâtiment cartonnent sur les réseaux sociaux. Des carreleurs, des peintres en bâtiment, des piscinistes, des électriciens : ils sont nombreux à faire des millions de vues.

Quand deux mondes se rencontrent

On pourrait croire que tout les oppose, pourtant, le monde du bâtiment colle parfaitement avec celui d'internet. Les travaux du BTP (bâtiment et travaux publics) sont facilement adaptables aux formats des réseaux. On éprouve une satisfaction visuelle en voyant une pièce des années 60 transformée en espace moderne en quelques secondes. Avec le format tutoriel, un plombier nous explique comment changer la cuvette de nos toilettes.

Sur Youtube, on peut suivre, dans le détail, la rénovation d’une maison, avec des conseils et des explications ultra-simplifiées. Les créateurs de contenu du bâtiment rendent accessibles des savoir-faire complexes.

Un public très diversifié

Sur TikTok, près de 190 000 publications portent le hashtag "BTP". Ces vidéos font réagir, avec de nombreux commentaires, et beaucoup de likes pour la plupart. "Dans le public, on va avoir à la fois des professionnels du bâtiment qui s'identifient à nous, des jeunes qui veulent rénover eux-mêmes leurs maisons et aussi des internautes qui n’ont rien à voir avec ce milieu", détaille Oktay Akyazici, façadier avec 175 000 followers TikTok. Ce qu’il souhaite, c’est mettre en avant un secteur qui est encore sous-représenté.

@poupouoxmo Les anciens n’ont jamais chaud 🥵 #pourtoi #btp #chantier #mecdechantier #chantiersbtp #batiment #artisan #humour #humourbtp #construction #renovation #mecdubtp #mecdubatiment ♬ Lovable and funny animals - ALOHI STYLE

Au-delà des cas pratiques, ce qui marche, ce sont aussi les plaquistes, peintres, carreleurs qui sont drôles, naturels, avec beaucoup d’autodérision. Des personnes que l’on aime suivre comme on aime suivre des influenceuses lifestyle.

"Le secteur du BTP fait face à des difficultés de recrutement depuis plusieurs années. Avec leurs contenus, les créateurs donnent potentiellement envie à des jeunes de se lancer dans le bâtiment", explique Angelica Buhr, la directrice de C-comme vous, une agence d’influence spécialisée dans le secteur.