Baisse des ventes, appel au boycott... Que se passe-t-il chez Tesla, la marque de voitures d'Elon Musk ?

Alors qu'il célèbre cette semaine les 100 premiers jours de son deuxième mandat, Donald Trump a réaffirmé, jeudi 1er mai sa confiance en Elon Musk pour diriger le Doge, une commission chargée de réduire les dépenses publiques. Toutefois, le président des Etats-Unis a reconnu que le patron de Tesla aurait intérêt à se préoccuper davantage de son entreprise qui est confrontée à des difficultés.

Le vrai ou faux junior répond aux questions des élèves de 4e du collège Turgot à Denain (Nord).

Elon Musk ne va pas "arrêter" Tesla

Sid Ahmed : "J'ai vu sur Google qu'il allait arrêter sa marque de voiture. Est-ce que c'est vrai ? Parce qu'il y en a qui disent qu'il fait un peu n’importe quoi"

Non, Elon Musk n'a pas annoncé son intention d'arrêter les activités de Tesla. Ce que tu as vu sur Google, Sid Ahmed, c'est une intox. Ce qui est vrai, c'est que la marque vit une très mauvaise passe. Depuis un an à peu près, les ventes de voiture Tesla dégringolent. Aux Etats-Unis, en Chine mais aussi en Europe et chez nous en France. D'avril 2024 à avril 2025, le nombre de Tesla immatriculées en France a chuté de 60 %.

Des causes industrielles et politiques

D'après Bernard Jullien, économiste spécialisé dans l'automobile, les soucis de Tesla, sont d'abord et avant tout liés à la stratégie industrielle d'Elon Musk. Pour résumer : jusqu'à la fin 2023, la marque a très bien vendu le modèle Y, son crossover électrique, parce qu'il n'y avait pas vraiment de concurrence. Mais petit à petit, d'autres marques, comme Volkswagen, puis Peugeot ou Renault se sont mises à produire des véhicules du même genre. Tesla a perdu "l'avantage du pionnier", analyse Bernard Jullien.

Selon le maître de conférences à l'université de Bordeaux, le positionnement politique de Musk a aggravé la situation de Tesla. Aux Etats-Unis, les acheteurs de Tesla, ce sont en général plutôt des démocrates, c’est-à-dire qu'ils soutiennent le camp opposé de Donald Trump, qui lui, est Républicain. Le fait qu'Elon Musk soutiennent à ce point le président, a pu pousser ces conducteurs à se tourner vers d'autres marques.

Une tendance "anti-Tesla" sur les réseaux sociaux

Assia : "Les personnes qui ont une Tesla maintenant cachent le logo de la marque avec du scotch ou bien le détachent et en mettent un autre, ou bien mettent un message en disant J’ai acheté cette voiture avant que tout dégénère, ne l'abîmez pas s'il vous plaît".

Attention à ne pas généraliser. Tous les gens qui ont une Tesla aujourd'hui n'ont pas honte de rouler avec leur voiture. Mais c'est vrai qu'il y a une tendance "anti-Tesla" sur les réseaux sociaux relayée notamment par l'influenceur Benoît Chevalier. "Je ne partage plus les mêmes valeurs et le même principe que le créateur de la voiture", dit-il en introduction d'une vidéo postée sur TikTok où on le voit, scotch noir à la main, camoufler le badge de sa Tesla noire. 

@benoit_chevalier

J’enlève les logo de ma Tesla 😭💔

♬ son original - Benoît Chevalier

Il y a aussi, comme tu le disais Assia, la technique qui consiste à décoller le badge Tesla de la carrosserie. TikTok et Youtube regorgent de tutos vidéos détaillant toutes les étapes : ramollir le badge avec un sèche-cheveux, le décoller en passant un fil dentaire (ou un fil de canne à pêche) et enfin nettoyer les traces avec un spray dégraissant.

Plutôt que de retirer le badge Tesla, d'autres propriétaires ont choisi de coller un message sur leur pare-chocs pour afficher clairement leur désaccord avec le patron de la société. "Je l'ai achetée avant qu'Elon Musk ne devienne fou", ou bien "Anti Elon Musk Tesla club" (le club Tesla anti-Elon Musk).