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Romney - Obama : la guerre du net

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Le premier débat télévisé entre Barack Obama et Mitt Romney a lieu cette nuit à Denver, dans le Colorado. Le président sortant a une longueur d'avance dans les sondages. Le candidat républicain peut-il renverser la tendance lors de ce débat, grand classique des élections américaines ? La réponse se trouve en partie sur internet et les stratégies mises en place par les candidats pour convaincre les électeurs à travers le web.

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Publié le 02/10/2012 09:29 Mis à jour le 08/05/2014 01:51

Temps de lecture : 1min

2008 n'est pas 2012. Loin de là. En cinq ans, l'utilisation
d'internet, des réseaux sociaux et des tablettes numériques a changé la donne. Lors
des dernières élections, 5% des Américains avaient entendu parler du site de
Twitter. Ils sont 90% en 2012. Les Etats-Unis comptent aujourd'hui 140 millions d'utilisateurs du site de
microblogging, soit plus d'un Américain sur trois. Plus largement, plus de la
moitié d'entre eux sont membres d'un réseau social.

"Pour la première fois, la persuasion par le biais des medias
numériques prend une part essentielle dans le processus électoral".

La
phrase est signée Zac Moffatt, le cerveau de la campagne numérique de Romney. Pour
faire ce constat, le camp républicain s'appuie sur une étude du consultant
républicain Targeted Victory qui montre que 40% des électeurs échappent aux outils de la campagne
traditionnelle. Ces "off the grids" ne regardent pas les discours
politiques sur leurs télévisions mais sur leurs ordinateurs et smartphones. Pour
Zac Moffatt, il faut donc inventer de nouvelles façons de convaincre et d'impliquer
les citoyens dans la campagne. Un constat partagé par le camp démocrate.