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Économie : et la liste des enseignes de prêt-à-porter en difficultés s’allonge encore...

Le brief éco Emmanuel Cugny Du lundi au vendredi à 6h22 et 11h23

Après Pimkie, Kookaï, Princess Tam Tam et d'autres, c’est au tour des marques Du Pareil au Même et Sergent Major d’être placées sous la protection de la justice française.

Emmanuel Cugny

Radio France

Publié le 29/06/2023 08:40

Temps de lecture : 3min

Un magasin Du Pareil Au Même, à Paris. (JULIE SEBADELHA / AFP)

Deux enseignes de vêtements pour enfants cette fois. Du Pareil au Même, qui emploie 2 500 personnes, est placée en redressement judiciaire par le tribunal de commerce de Bobigny (Seine-Saint-Denis)… quant à Sergent Major, qui appartient au même groupe, elle a pour sa part été placée en procédure de sauvegarde. Natalys, la troisième marque détenue par la holding Générale pour l’Enfant (GPE), est pour le moment épargnée, car plus petite et exposée à moins de difficultés.

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L’effet pandémie qui se ressent encore aujourd’hui. La structure de tête, Générale pour l’Enfant (dirigée par le trio français Paul Zemmour, Eric Guedj et Exelmans Audit et Conseils) a vu son chiffre d’affaires reculer de cent millions d’euros sur la période Covid. La fermeture contrainte des magasins a lourdement pesé sur l’activité. Se sont ajoutés à cela, l’inflation, la hausse des coûts de l’énergie et des matières premières, l’envolée des loyers, la nécessaire hausse des salaires et la concurrence du marché de la seconde main, lui-même généré l’impact de l’inflation sur le pouvoir d’achat ces ménages.

Le secteur ne remonte pas la pente

Pour l’habillement, la sortie de la pandémie n’a pas signifié un retour à la situation d’avant la pandémie de Covid. Concrètement, selon les chiffres communiqués par l’Institut français de la mode, l’année dernière, les ventes sont restées plus de 20% inférieures à leur niveau de 2019. Il faut bien voir que la situation de Sergent Major ou Du Pareil au Même n’a strictement rien à voir avec des enseignes comme Camaïeu, Go Sport ou Gap qui, elles, ont flanché à cause d’une mauvaise gestion et une série d’affaires liées à leur propriétaire milliardaire bordelais, Michel Ohayon, qui a récemment défrayé la chronique.

Plan de restructuration

Il est prévu une fermeture ou cession de 47 magasins Sergent Major ; 87 chez Du Pareil au Même tous en France. Pour l'instant, on ne connaît pas l'impact exact sur l'emploi. Les dirigeants vont développer une stratégie numérique pour réaliser 25% de leurs ventes en ligne à horizon 2027 et vont investir cinq millions d’euros. Reste aux tribunaux à se prononcer.