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Personnalisation des voitures : jusqu'où iront les constructeurs ?

L'auto Serge Martin Le dimanche à 6h51 et 9h51

Depuis ce week-end, la petite Opel Adam est en vente. Le constructeur met en avant les milliers de possibilités quant à la personnalisation de cette voiture.

franceinfo

Radio France

Publié le 19/03/2013 08:07 Mis à jour le 09/05/2014 22:39

Temps de lecture : 2min

C'est la tarte à la crème des services marketing.
Spécialement dans le domaine de la petite voiture chic : proposer une multitude de combinaisons, en jouant sur les couleurs, les ambiances intérieures, les décorations sur le toit, les décorations sur les coques de rétroviseurs, les roues.
Et c'est l'escalade : la petite Opel Adam se vante de proposer 800 000 combinaisons.
Fiat relève le défi, en parlant de 1 million de possibilités, sur la 500 !
Citroën dépasse le million, sur la DS 3.
Et la course à l'armement trouve son apothéose avec la Mini : 4 millions de personnalisations !

Au final, toutes ces combinaisons, ça sert à quoi... ?

A n'avoir surtout pas une voiture anonyme.
Ensuite, ces 4 millions de combinaisons de la Mini, il faut bien se rendre compte que, entre deux présentations "différentes", ce sera peut-être juste une simple nuance sur une baguette de décoration ; ou le pommeau de levier de vitesse !
Mais les constructeurs veulent montrer qu'ils ne fabriquent pas un produit standard, identique pour tous les clients.
Et les services marketing "gonflent" cette démarche.
Ceci étant, pour l'essentiel de la voiture – sa technique, ses caractéristiques – la définition reste la même !

Finalement, beaucoup de poudre aux yeux

Mais il existe des initiatives sympas !
Sur l'Opel Adam, vous pouvez avoir un ciel de toit étoilé – qui scintille : 64 petites diodes !
C'est une "décoration" issue du grand luxe automobile : jusqu'à présent, seul Rolls Royce la proposait, au prix de 10 800 € !
Sur l'Opel ça coûte 300 € !
Et – même si ce n'est pas indispensable – ça met de la joie dans les voitures !

En Bref...

Le salon automobile d'Alger ouvre aujourd'hui
C'est le 16ème Salon automobile en Algérie.
Un pays devenu très gourmand de voitures : l'an dernier, les ventes de voitures ont augmenté de 46% !
Et cette tendance va se renforcer, avec l'arrivée d'une usine Renault, d'ici deux ans.

Le budget automobile toujours en hausse
Selon le site Drivepad, le budget automobile sur 12 mois – de févier 2012 à février 2013 – est en hausse de 2 %.
Ce sont l'entretien et la réparation qui augmentent le plus : +3,4%.