"Déridez votre com' boomer", ou comment s'adresser aux boomers

franceinfo senior Frédérique Marié Le dimanche à 16h23

Lors du salon des seniors à Paris, les agences Big Success, SenioSphère et l’institut Kantar ont animé une séquence sur la communication à destination des boomers.

Frédérique Marié

Radio France

Publié le 23/03/2025 11:00

Temps de lecture : 2min

Les boomers ont été au cœur d'une conférence au récent salon des seniors, à Paris. (KANTAR / SENIOSPHERE / BIG SUCCES)

Les boomers sont les générations qui précèdent les seniors. Pour y voir plus clair : la génération X ce sont les personnes nées entre 1965 et 1979 ; les boomers sont nés entre 1946 et 1964 ; les seniors sont nés avant 1945.

Ce qui ressort de la conférence "Déridez votre com' boomer", au récent salon des seniors à Paris, c’est que chaque génération a des valeurs spécifiques. Par exemple, les baby-boomers sont souvent associés aux valeurs de liberté et d’individualisme. Tandis que les grands seniors sont caractérisés par des valeurs de camaraderie et de collectif.

Les boomers ont connu des révolutions culturelles

Chez les boomers, tout est remis en question, ce qui ouvre la voie aux nouvelles formes de contestation et de mobilisation des années 1960 et 1970. L’écologie politique, les mouvements féministes, le retour à la terre, la liberté sexuelle, l’acceptation des différences et le rejet du pouvoir patriarcal.

Les seniors sont aujourd’hui une cible marketing de plus en plus privilégiée par les grandes marques. Pour ces consommateurs exigeants aux profils variés, les stratégies commerciales doivent s’adapter à cette diversité et à leur état d'esprit.

Cette génération oblige les marques, les médias et la société à revoir leur vision des seniors qui, au demeurant, seront de plus en plus nombreux.

Ils gardent un état d’esprit libre et curieux

Les boomers ont grandi avec le rock, la contestation, l’émancipation des mœurs, un refus des stéréotypes : Ils revendiquent une place active dans la société et veulent profiter de la vie. C'est une opportunité pour les marques et les services.

En matière de voyages et loisirs avec des séjours immersifs, du tourisme d’aventure, des expériences inédites. Pour le sport et le bien-être, avec des cours de yoga, des randonnées, et des équipements adaptés aux nouvelles attentes des seniors actifs.

En matière de technologie et services digitaux par des objets connectés, des solutions de téléassistance modernes, ou des applications dédiées au bien-être. Enfin dans la mode avec des vêtements stylés, confortables et adaptés.