À Los Angeles, Tesla teste un concept rétro pour séduire au-delà de l’automobile

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À Los Angeles, le premier restaurant estampillé Tesla est en cours de construction sur le Santa Monica Boulevard. Pensé comme un espace hybride entre restauration, recharge de véhicules et expérience immersive, le projet témoigne de l’ambition du constructeur automobile d’étendre son influence.

Loïc Pialat

Radio France

Publié le 24/04/2025 10:40

Temps de lecture : 2min

A Los Angeles, le premier "Tesla Diner" est en construction sur le célèbre Santa Monica Boulevard. (IMAGE BY MARIE LAFAUCI / Getty)

Le chantier du restaurant Tesla avance rapidement. L’édifice, situé sur l’une des avenues les plus emblématiques de la ville, prend la forme d’une soucoupe volante à deux étages. Le style architectural se revendique du "rétrofuturisme" : une vision futuriste telle qu’elle était imaginée au siècle dernier. Elon Musk a cité Les Jetson comme référence, dessin animé des années 1960 mettant en scène une famille vivant dans le futur. Une esthétique cohérente avec l’ambition de créer un "diner" à l’américaine, ouvert 24 heures sur 24, dans la veine de Happy Days ou American Graffiti.

Outre son ambiance vintage, le lieu proposera une trentaine de bornes de recharge électrique, accessibles aux Tesla mais aussi, selon la presse américaine, à d’autres marques. Deux écrans géants diffuseront sur le parking des programmes d’une trentaine de minutes, durée approximative d’une recharge rapide, dans un esprit de cinéma en plein air rappelant les années 1950-60. Des serveuses en rollers pourraient même livrer les commandes directement aux voitures, bien que cela ne soit pas confirmé.

Un projet lancé en 2018, dans un contexte très différent aujourd’hui

L’idée du Tesla Diner ne date pas d’hier. Elon Musk avait évoqué ce concept publiquement dès janvier 2018. À l’époque, il bénéficiait d’une forte popularité en Californie, un État clé pour Tesla. Mais depuis son rapprochement avec Donald Trump et le transfert des sièges de ses entreprises vers le Texas, la perception de Musk a radicalement changé. Les ventes de Tesla ont reculé dans le Golden State, malgré la présence encore massive de Model 3 à Los Angeles.

Ces dernières semaines, des milliers de manifestants se sont rassemblés devant des concessions pour protester contre les positions politiques du milliardaire et son implication dans le DOGE, un département dédié à l’efficacité gouvernementale. Des véhicules Tesla ont été tagués de symboles nazis, des concessions vandalisées, et le titre boursier malmené. La marque Tesla est devenue clivante. Pourtant, le concept de ce "diner" continue de séduire, même parmi ceux qui rejettent son créateur. Le site spécialisé Gizmodo a publié une tribune au titre évocateur : "Je hais le drive-in de Tesla parce qu’il a vraiment l’air cool".