: Vidéo Rénover sa maison devant une caméra (et recevoir plein de cadeaux de ses sponsors), la nouvelle tendance sur les réseaux sociaux

Nous sommes dans un petit village du pays Basque, à une heure de Biarritz. Dans ce décor médiéval, une maison de ville sur trois étages se transforme plusieurs fois par semaine en plateau de tournage. Dans le rôle principal, Amandine, 34 ans. Cette cheffe de cuisine de formation qui s'est lancée dans la rénovation des lieux est devenue l'héroïne d'une nouvelle série YouTube.

"J'ai déjà rénové avec les copains une première maison de 600 m2, en Charente, et franchement, c'était une galère de dingue ! confie la trentenaire dans l'un des épisodes. Mais c'était aussi l'une des meilleures expériences de ma vie. Donc j'ai pas pu m'empêcher de recommencer…"

Cuisine, fenêtres de toit, parquet... 40 000 euros de cadeaux

Pour cette nouvelle maison, achetée 130 000 euros, Amandine avait un budget travaux de 40 000 euros. Mais en devenant l'égérie d'une célèbre marque de fenêtres de toit (c'est pour elle que cette série est réalisée), elle a reçu de son sponsor six Velux, d'une valeur totale de 12 000 euros. Et ce n'est pas tout : l'enseigne a fait appel à  des entreprises partenaires pour l'équiper en matériel de bricolage. Sans oublier cet autre cadeau, somptueux : une cuisine tout équipée, avec son duo piano de cuisson et hotte (3 500 euros) et un énorme frigo (2 100 euros). Au total, 14 000 euros de produits haut de gamme.  

Le cuisiniste, comme l'entreprise parisienne qui a offert 75 m2 de parquet massif, sera mis en avant par Amandine dans l'un des épisodes de la série. Pour sa maison en rénovation, elle a reçu près de 40 000 euros de cadeaux – pas totalement gratuits cependant.

La contrepartie : être filmée à chaque étape des travaux

En contrepartie, son sponsor lui impose d'être constamment filmée. Presque un nouveau métier à part entière pour quelqu'un qui n'a pas plus d'expérience des réseaux sociaux qu'elle n'en avait des chantiers. "Ça me rajoute un travail que moi, je ne connaissais pas, de base", souffle Amandine, obligée d'être "très carrée" pour "suivre toute cette trame". Car la série est scénarisée comme une fiction. Les scènes, les dialogues et les plans sont détaillés pour chaque épisode, avec un séquencier à respecter à la lettre.

Caméraman, directrice de production… la marque a déployé les grands moyens. Depuis quatre mois, l'équipe de tournage filme chaque étape des travaux d'Amandine. Avec une attention particulière au texte, qui doit coller aux codes des réseaux sociaux : tutoiement et phrases punchy sont de rigueur. Le ton et le jeu de "l'actrice" doivent être les plus naturels possible. "Tu veux poser un parquet en chevrons ? Je vais tout te montrer." Amandine présente les produits, et détaille toutes les opérations sous forme de tutoriels. La directrice de production trouve qu'"elle s'en sort très, très bien." 

Audience ciblée, engagement fort, authenticité à toute épreuve... ces séries vidéo destinées aux réseaux sociaux représentent un bon filon pour les marques. Elles y voient l'opportunité de toucher une génération de nouveaux propriétaires et de s'adresser aux plus jeunes grâce à une communication moderne et innovante. 

Extrait de "Rénovation, likes et béton", un reportage  àvoir dans "Envoyé spécial" le 18 septembre 2025.

Les replays des magazines d'info de France Télévisions sont disponibles sur le site de Franceinfo, rubrique "Magazines ".