"20h30 le samedi". La réclame des femmes

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Article rédigé par France 2
France Télévisions
20h30 le samedi
France 2

Le magazine "20h30 le samedi", présenté par Laurent Delahousse juste après le journal de 20 heures sur France 2, dévoile la petite histoire dans la grande, à feuilleter comme un album de famille.

C'est une publicité pour un savon qui a marqué les mémoires, elle date pourtant d’un peu plus de vingt ans, mais a fait figure de révolution dans le paysage publicitaire : pour la première fois, le monde cosmétique faisait le choix de représenter les femmes dans leur diversité, de formes et de corps…

L'image des femmes dans la pub, un marqueur d'époque

Du premier slogan émancipateur des années 1970 "Parce que je le vaux bien" au provocateur "Demain, j’enlève le bas" en 1981, l’image des femmes dans la pub est un miroir qui dit beaucoup de chaque époque. Aux Etats-Unis, la récente polémique autour d’une campagne de jeans incarnée par l’actrice Sydney Sweeney en est une illustration contemporaine.

Un récit signé Peggy Leroy, Jean-Charles Guichard et Gianni Collot.

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