Super Bowl, des stars et des milliards

Publié le 09/02/2025 10:22

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franceinfo - F. Genauzeau, T. Donzel, L. Bonneton

France Télévisions

Dimanche soir, près d’un tiers des Américains seront tous au même endroit : devant leur écran pour regarder l’événement sportif de l’année, le Super Bowl. Un match, qui se déroule cette année à la Nouvelle-Orléans, et une folie des chiffres : 8 millions de dollars le spot publicitaire et un parterre de stars, avec en tribunes la présence du président Donald Trump.

Avec sa dramaturgie, ses stars et sa constellation de sponsors, c'est l'événement à ne pas manquer pour des dizaines de millions d'Américains. Le Super Bowl est, chaque année, bien plus qu'un match. C'est le jour où le show et le business ne font plus qu’un, un sport-spectacle auquel les plus grandes marques souhaitent associer leur image. Sur les bords du Mississippi, le quartier historique de la Nouvelle-Orléans (États-Unis) s'est agrandi de quelques rues. Ses façades typiques ont été reconstituées par un géant des sodas et des chips. Matthieu Aquino, un Français, a conçu cet événement. Pour obtenir cet emplacement au cœur de la ville, il a fallu se bagarrer : "C’est une compétition entre beaucoup de grandes marques". Il y a bien sûr les traditionnelles dégustations, mais les visiteurs peuvent aussi profiter d'animations.

Exporter le marché hors des États-Unis

Les placements de produits font partie intégrante du Super Bowl, avec pour vitrine la plus célèbre, les publicités diffusées pendant le match. Dimanche, on y croisera David Beckham se découvrant un frère caché en Amérique pour une marque de bière belge. Chaque créneau de 30 secondes s’est vendu 8 millions de dollars, un record. À la Nouvelle-Orléans, la plupart des marques se payent aussi un emplacement dans un grand hall d'exposition dédié aux fans. Mais pour faire encore grandir le marché, la ligue américaine veut se développer au-delà des États-Unis. Plusieurs grandes stars de la ligue ont déjà annoncé qu'elles souhaitaient participer aux jeux de Los Angeles où sera présent une variante, le flag football.

Retrouvez l'intégralité du reportage dans la vidéo ci-dessus.