Fast fashion : Shein va s'implanter en France aux Galeries Lafayette

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C'est le géant de l’ultra fast fashion, autrement dit, la mode à très petit prix. Shein s'était jusque-là contenté d'inonder Internet. Désormais, la marque chinoise part à la conquête des magasins français avec six boutiques à Paris et en région, comme à Reims (Marne). Shein doit ouvrir le mois prochain dans les Galeries Lafayette. La nouvelle surprend et divise. "Je suis un peu étonné parce que les Galeries, normalement, c'est censé être déjà du haut de gamme", indique un passant. "Je trouve ça assez pratique parce qu'on aura l'occasion, du coup, de pouvoir essayer et voir vraiment ce qu'on en pense", partage une autre.

Une levée de boucliers

L’expérimentation unique au monde est née d'un partenariat entre la marque chinoise et le groupe SGM, qui possède sept Galeries Lafayette et le BHV à Paris, où la marque occupera plus de 1 000 mètres carrés. Pour le porte-parole de Shein, qui compte 25 millions de clients français, l'alliance est positive. "Ce partenariat va permettre la création de 200 emplois au sein de la Société des Grands Magasins. Le but de ce partenariat, c'est de montrer qu'un modèle 100 % en ligne peut fonctionner dans le physique", assure Quentin Ruffat, porte-parole de Shein France.

Shein avait d'abord ouvert des espaces éphémères en France, mais cette fois, l'installation pérenne des vêtements à bas coût est très critiquée par le secteur de l'habillement. "Shein, c'est 94 % de produits hors normes, dont les deux tiers sont dangereux. Il faut donc protéger le consommateur de ces produits. Deuxièmement, il faut protéger aussi les salariés et les emplois. Shein, c'est 15 000 emplois détruits dans la mode depuis maintenant près de trois ans", dénonce Yann Rivoallan, président de la Fédération Française du prêt-à-porter féminin. Une nouvelle levée de boucliers après le récent partenariat de Shein avec Pimkie. La France est aujourd'hui le plus gros client de la marque chinoise en Europe.