L'Italie inflige une amende d'un million d'euros à Shein pour publicité environnementale trompeuse

Le gendarme italien de la concurrence a infligé, lundi 4 août, une amende d'un million d'euros à la société responsable des sites web de Shein en Europe. La justice italienne reproche au géant du commerce en ligne d'avoir diffusé des informations trompeuses, voire mensongères, sur ses efforts environnementaux, notamment "dans le cadre de la promotion et de la vente de vêtements de la marque".

En particulier, les affirmations concernant la recyclabilité des produits "se sont avérées fausses ou pour le moins prêtant à confusion", estime le gendarme de la concurrence italien. Les consommateurs pouvaient facilement être amenés à croire que les produits Shein étaient fabriqués exclusivement à partir de matériaux durables et entièrement recyclables, "une affirmation qui, compte tenu des fibres utilisées et des systèmes de recyclage actuels, ne reflète pas la réalité".

Shein affirme avoir rectifié le tir

De son côté, le géant chinois de la fast-fashion a assuré avoir "pleinement coopéré" avec la justice italienne et "pris des mesures immédiates" pour répondre à ses préoccupations, selon un communiqué parvenu à l'AFP. La firme affirme également que désormais, toutes les allégations environnementales figurant sur le site web étaient "claires, spécifiques et conformes à la réglementation".

Le secteur de la mode éphémère se voit régulièrement reprocher en masse des vêtements bon marché qui sont rapidement jetés. Il consomme d'énormes quantités d'eau, produit des substances chimiques dangereuses et encombre les décharges des pays pauvres de déchets textiles, tout en générant des gaz à effet de serre lors de la production, du transport et de l'élimination.