Pimkie x Shein : le pari risqué du prêt-à-porter français

Publié le 17/09/2025 22:31

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France 2 - C. Tixier, M. Bouvier, B. Briffaut, G. de Florival, E. Stervinou, Z. Berkous, S. Guillemot, C. Hanssens - Édité par l'agence 6Medias

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Pimkie s’associe au géant chinois Shein pour créer une collection à petit prix en ligne. Une alliance qui divise : pour certains clients, c’est une opportunité, pour d’autres, un choix controversé face à la fast fashion et aux difficultés du prêt-à-porter français.

Ce texte correspond à une partie de la retranscription du reportage ci-dessus. Cliquez sur la vidéo pour la regarder dans son intégralité.

Le français Pimkie a-t-il raison de s'allier au géant chinois Shein ? Oui, répond une mère de famille, ses filles étant accros aux deux marques : "J'ai découvert Shein par le biais de mes filles qui mixent avec Pimkie, et puis je sais que de temps en temps je chipe des pantalons Pimkie qui sont bien."

Pimkie va créer une collection spécialement pour Shein, qui s'occupera de la fabrication et de la distribution à petit prix sur internet. Pour cette étudiante, cet achat sera peut-être le dernier chez Pimkie : "Du coup, j'ai acheté un petit haut à paillettes pour un anniversaire. Moi, j'avoue que Shein, c'est un site que je ne soutiens pas du tout. J'ai arrêté de commander dessus. Donc c'est vrai que quand j'apprends ça, ça me donne plus trop envie de continuer à aller acheter chez Pimkie."

Entre opportunité et controverse

Objectif affiché par Pimkie : augmenter ses ventes en ligne, après avoir traversé de grandes difficultés avec une centaine de magasins fermés et près de 500 emplois supprimés. Mais dans le monde du prêt-à-porter, cette annonce ne passe pas facilement.

Pour Olivier Ducatillion, président de l'Union des industriels du Textile, cette union est contre-nature. Selon lui, Shein est l’un des responsables des problèmes du secteur : "Ce sont des fossoyeurs et c'est quelque chose qui va amener à la mort de ces marques qui vont se mettre dans leurs mains et qui vont se faire complètement broyer par un système qui a fait ses preuves en matière d'efficacité sur l'augmentation des volumes, mais aussi des conséquences dramatiques que cela peut avoir sur notre filière."

Mais Shein assure qu’elle n’est pas là pour détruire l’industrie française. Quentin Ruffat, porte-parole de Shein France, explique :"Plutôt que de chercher un coupable, plutôt que de pointer du doigt les uns et les autres, nous appelons tout simplement à échanger, à dialoguer. On va réussir à faire en sorte que le prêt-à-porter français s'internationalise et montre ce qu'il sait faire."

Shein est aujourd'hui très décriée. Avec un million de vêtements produits chaque jour, elle est devenue l'emblème de la fast fashion.