Soldes d'été : mobilier de jardin, bottes fourrées et vélos... Ces produits que les Français s'arrachent en ligne

Quels sont produits favoris des Français qui font les soldes en ligne ? Ont-ils encore du succès face à la multiplication des ventes privées ? Pierre Vigand, directeur de Stockly, une entreprise qui met en commun les inventaires de centaines de sites d’e-commerce, comme Decathlon et Cdiscount, répond aux questions de franceinfo, alors que les soldes ont débuté mercredi 25 juin.

franceinfo : Quels ont été les articles les plus vendus en ligne lors de la première journée de soldes ?

Pierre Vigand : Les recherches pour les catégories d'extérieur se sont accentuées le premier jour des soldes, avec notamment beaucoup de demandes sur le mobilier de jardin et les équipements sportifs de vélo, qui est par ailleurs un marc hé très étonnamment puissant en e-commerce. Traditionnellement, les soldes sont associés à la mode donc la demande pour les chaussures reste forte, en particulier les Birkenstock, les Converse... et les bottes fourrées Ugg, même en cette saison !

Quelles sont les tendances des soldes d'été 2025 ? 

Avec de plus en plus d'événements de promotion importés des Etats-Unis, comme le Cyber Monday ou le Black Friday, les consommateurs n'associent plus uniquement les soldes à la mode et il y a beaucoup de demandes pour des produits high-tech. Par exemple, nous avons vu la demande de télévisions se réduire dans les semaines qui précèdent les soldes, avant un pic lorsqu'ils ont débuté. La téléphonie est aussi très populaire pendant les soldes et on voit des marques chinoises émerger qui commencent à grignoter une vraie part de marché. On ne vend pas que des iPhone !

Les soldes ont-ils toujours du succès en ligne face à la multiplication des ventes privées et des réductions tout au long de l'année ?

La guerre des prix s'est généralisée tout au long de l'année car il y a de plus en plus de technologie pour observer les prix des concurrents.

"Amazon, par exemple, a une équipe qui identifie pour chaque produit des revendeurs cibles et si ces revendeurs font une promotion, elle sera aussi sur le site d'Amazon en moins d'une heure"

Pierre Vigand, directeur de Stockly

à franceinfo

Mais en tant que vendeur, on sait que l'on va avoir cent fois plus d'expositions sur nos produits pendant les soldes que pendant le reste de l'année. Il faut capitaliser là-dessus. Du côté des consommateurs, on n'observe pas de baisse d'intérêt pour les soldes, leur comportement est assez similaire à celui de l'année dernière. Quand bien même les acheteurs attendent le début des soldes, ils ne sont pas nécessairement devant l'ordinateur à 9h le matin le premier jour des soldes. La demande est en réalité très soutenue sur cinq à sept jours, à des niveaux équivalents. C'est-à-dire qu'il n'y a pas beaucoup plus de demandes le premier jour de soldes que le cinquième. Toute la période est vraiment dense.