Commerce : plus nombreux, les magasins d'articles de sport font tout pour se démarquer

Publié le 18/04/2025 22:36 Mis à jour le 18/04/2025 22:36

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France 2 - M. Justet, T. Curtet, J. Hazo, T. Manisier, J. Weyl, L. Houeix, C. De Chassey

France Télévisions

Le marché des articles de sport a fortement progressé ces dernières années. Pour tirer leur épingle du jeu et rester dans la course, les enseignes n'hésitent pas à miser sur leurs points forts et à innover.

Autrefois, les enseignes d'articles de sport se comptaient sur les doigts d'une main. Depuis quelques années, elles sont de plus en plus nombreuses, car en plus des magasins historiques, des petits nouveaux ont fait leur apparition. Chacun essaie de se démarquer sur un marché estimé à 15 milliards d'euros. Dans une boutique parisienne, les clients viennent essentiellement pour une chose : des articles tendances.

253 euros d'achats par an en moyenne

Les prix de vente oscillent entre 100 et 150 euros. Une mère de famille a déjà repéré quelques modèles de baskets pour son fils. L'objectif est de susciter l'intérêt, avec des modèles aux coloris exclusifs renouvelés constamment. "Dans un magasin de sport traditionnel, vous allez avoir beaucoup de produits qui restent longtemps sur les étagères. Nous, ça tourne constamment (...) on a toutes les nouveautés avant tout le monde", explique Régis Schultz, directeur général de JD Sports. D'autres changent totalement de stratégie en se créant une nouvelle identité, comme Décathlon. Selon une étude, les Français dépensent en moyenne 253 euros par an en articles de sport.

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