Entre kebab et paillettes : les enfants dictent la mode des fournitures

Publié le 28/08/2025 22:15 Mis à jour le 28/08/2025 22:54

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France 2 - M. Bouvier, J. Weyl, S. Pichavant, A. Burla, A. Pacary, H. Horoks - Édité par l'agence 6Médias

France Télévisions

À quelques jours de la rentrée, les rayons des papeteries se transforment en véritable terrain de chasse pour les enfants. Stylos en forme d’animaux, gommes pastel ou tubes de colle dorés : certaines fournitures scolaires font un véritable carton, parfois au prix fort.

Ce texte correspond à une partie de la retranscription du reportage ci-dessus. Cliquez sur la vidéo pour la regarder en intégralité.

Un stylo quatre couleurs inspiré d’un sandwich kebab ou des tubes de colle dorés : parmi les fournitures scolaires, certaines se hissent déjà au rang de produits phares de l’année. À seulement quatre jours de la rentrée, les enfants s’arrachent leur produit préféré.

Pour sa rentrée en 6e, Tessa choisit ses cahiers avec soin et refuse les couleurs banales : "Je préfère les couleurs mauves, genre bleu ou violet un peu pastel."

Les teintes pastel s’affichent partout dans les rayons. Ce jour-là, la mère de Tessa a dépensé 120 euros pour les fournitures scolaires, en faisant quelques concessions sur les fantaisies préférées de sa fille. "Ils ressentent une petite satisfaction en plus et donc ça aide, je trouve, pour la suite à peut-être un peu mieux travailler", espère-t-elle.

Des fournitures à la mode… Et plus chères

Certaines fournitures à la mode coûtent parfois deux à trois fois plus que les modèles classiques. Parmi les 500 stylos vendus dans un magasin spécialisé en papeterie, le directeur général n’a aucun doute : les stars de l’année sont les modèles en forme d’animaux. "J’ai du stylo abeille, lion, vous avez également le petit cochon, et ça aujourd’hui, c’est un produit sur dix. J’en vends plus que du papier, certains ne viennent que pour ça."

Pour attirer les clients, les marques doivent innover chaque année. Près d’Annecy (Haute-Savoie), l’usine du leader français des fournitures scolaires tourne à plein régime avec une production de plus de 100 000 gommes par jour.

Et pour être sûr de plaire aux enfants, la marque n’hésite pas à leur demander leur avis. À seulement 9 ans, Paola s’improvise ingénieur produit : ce jour-là, c’est une règle qui est scrutée. Derrière une vitre, Misaël Furon, le véritable ingénieur produit, ne manque rien et modifie le produit en temps réel : "On a les contenus pédagogiques qui changent, les façons d’étudier ou d’enseigner changent aussi. Donc on doit innover pour s’adapter aux enfants de demain."

Après 22 nouveautés lancées cette année, la marque travaille déjà sur les tendances de l’année prochaine.