Comment le DJ Bob Sinclar a berné son monde avec de la fausse chirurgie esthétique

"Aujourd'hui, la musique seule ne suffit plus pour promouvoir un nouveau titre", estime Bob Sinclar dans les colonnes du Parisien lundi 3 février. "Il faut sans cesse se réinventer et rivaliser d'imagination, car la notoriété est devenue plus importante que le talent", ajoute la star de la dance. Un exercice promotionnel où tout est permis, y compris faire des "coups tordus" pour berner les fans.

À la mi-janvier, ceux qui le suivent sur Instagram remarquent que Bob Sinclar a subitement changé de visage. Pour la nouvelle année, le pionnier de la french touch paradait encore sur une plage, toujours aussi fringant à bientôt 55 ans. Quinze jours plus tard, il arborait un visage métamorphosé, aux pommettes saillantes, plus que botoxé, passé visiblement sous le bistouri.

Chez ses 1,2 million d'abonnés sur Instagram et les 700 000 de TikTok, c'est la consternation. Si certains se doutent de la supercherie – "C'est bon Bob, on sait tous que tu as un masque. On t'aime quand même pour ce prank", écrit un de ses followers sur Instagram –, d'autres ne tardent pas à se déchaîner sur internet, exprimant leur dégoût. Il fait état aujourd'hui d'un "vent de haine" avec "des messages détestables" et d'autres "beaucoup plus doux".

L'idée de cette mystification lui est venue sur le tournage de la vidéo de son nouveau single Take it Easy On Me. Il travaille alors avec Olivier Afonso, le maquilleur et prothésiste du film The Substance de Coralie Fargeat avec Demi Moore.

Sauf que la "métamorphose était tellement incroyable" qu'elle lui a donné l'idée de leurrer public et médias en tournant "de petites saynètes comme dans la vie de tous les jours", explique-t-il au Parisien. "Je me dis qu'on va en poster une ou deux et que ce sera une blague."

Il poste la première vidéo le 11 janvier et à partir de là, "il se passe un truc de fou" : ses vidéos font un carton - 25 millions de vues en trois semaines, revendique-t-il. Face à ce raz de marée, qu'il assure ne pas avoir anticipé, il file se terrer sur une île aux Caraïbes.

Attention aux fake news

Son coup de com' a fonctionné au-delà des attentes puisque son clip publié vendredi 31 janvier, dans lequel est révélé le pot aux roses – une femme lui arrache son masque au fur et à mesure –, a été vu près de 600 000 fois en trois jours.

"Ce qui m'a halluciné", raconte-t-il aujourd'hui, "c'est la propagation des fake news. (...) Attention à ce que vous regardez sur les réseaux sociaux, prenez du recul, et surtout, vérifiez l'information avant de la relayer", met-il en garde dans Le Parisien. Il en profite pour "dire à tous de faire attention aux dérives de la chirurgie esthétique" et de se garder "de juger constamment les gens qui ne nous ressemblent pas."