Aux États-Unis, le retour des cow-boys sur le devant de la scène

Publié le 26/05/2025 22:52

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France 2 - C. Guttin, B. Laigle, A. Sangouard, A. Filippi, C. Guimier, Z. Boughzou. Édité par l'agence 6médias.

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La figure du cow-boy texan est de retour aux États-Unis. Des créateurs de mode, des producteurs de série, ou encore des artistes, s'en inspirent.

Le cow-boy, figure incontournable de l'Ouest américain, a la cote. Avec son lasso, il attire désormais les touristes du monde entier. Son univers a été remis au goût du jour par le succès de la série américaine Yellowstone, qui raconte l'histoire d’une famille propriétaire d'un ranch qui lutte pour protéger ses terres. James Doubleday, propriétaire d'un ranch, a vu le nombre de ses visiteurs doubler. "On a des clients qui viennent d'Australie, de Finlande, de la Norvège, de partout dans le monde", se réjouit-il.

Le cow-boy, nouvelle icône à la mode ?

Dans son dernier album, la chanteuse Beyoncé explore le style vestimentaire des westerns et dans les défilés, comme chez Louis Vuitton, la tendance est également à la peau de vache et aux chapeaux. L'esthétique est adoptée par des milliers d'internautes sur les réseaux sociaux, chorégraphies à l'appui.

Et le marketing fonctionne : dans le magasin de chapeaux Ab.lino, les ventes ont bondi de 80% en un an, malgré le coût : entre 200 et 400 dollars pour une pièce. "Je pense que cette culture western va continuer à évoluer, et ça va nous donner des opportunités", commente Brian Magallanes, le cofondateur du magasin.

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